В настоящее время мы живем в экономике внимания. Недвижимость наших умов бесценна, и нас постоянно бомбардируют сообщениями, претендующими хотя бы на кусочек нашего внимания. Это кошмар маркетолога, и именно поэтому выход Netflix на рынок рекламы — это больше, чем просто новая платформа; это сейсмический сдвиг. Наступает время рекламы Netflix.
Netflix не был построен на рекламе
Все его ценностное предложение список email-маркетинга по странам вращалось вокруг предложения премиум-контента без перерывов. Так почему же этот шаг так важен в мире, где избегание рекламы является нормой?
Посмотрите пример необычной, обязательной к просмотру рекламы — представьте, что ее представляют премиум-аудитории Netflix. Переломный момент, не так ли?
Преимущество Netflix
Реклама Netflix имеет несколько Революцию не будут транслировать по телевидению преимуществ, которых нет у других платформ:
- The Content Halo: Netflix ассоциируется с запойными сериалами и фильмами, получившими признание критиков. У них есть преданная аудитория увлеченных и внимательных фанатов. Более того, это создает эффект ореола, когда зрители более восприимчивы к сообщениям, связанным с качественным контентом, который они привыкли ожидать.
- Золотая жила данных: Netflix понимает предпочтения своих пользователей вплоть до уровня жанра, что позволяет осуществлять точный таргетинг, о котором традиционное телевидение может только мечтать.
- Вовлеченная аудитория: люди выбирают смотреть Netflix. Они настроены на то, чтобы погрузиться в просмотр, а не отключаться, как это происходит, когда на обычном телевидении начинаются рекламные паузы.
Революция потокового вещания и меняющийся тренд рекламы
Чтобы проиллюстрировать это, представьте Список электронных адресов для ставок себе традиционную рекламу как человека, кричащего в мегафон — громко и отчаянно желающего, чтобы кто-то обратил на него внимание. Раньше линейное телевидение было неоспоримым королем экономики внимания. Однако сейчас безраздельно властвуют потоковые платформы, и у зрителей больше контроля, чем когда-либо прежде. Избитая тактика прошлого просто не сработает в рекламе Netflix. Это не просто изменение в подаче; это тектонический сдвиг во власти.
Маркетологи, пора что-то менять
Дни мегафона прошли, и нам нужно уважать зрителя. Кроме того, речь идет о понимании того, что внимание — это то, что нужно заслужить, а не купить грубой силой. Люди терпят рекламу, когда получают что-то взамен — развлечение, искренний смех, решение, чувство связи. Ваша работа? Дайте им это, или вы отключитесь быстрее, чем реалити-шоу.
