Dnes je LinkedIn velice cennou sociální sítí nejenom v oblasti hledání pracovních příležitostí, ale je také užitečnou platformou pro generování leadů pomocí PPC reklamy.
Proto jsme pro vás připravili jednoduchého průvodce, který vás provede nastavením a spuštěním úspěšné reklamní kampaně.
1. Vytvoření kampaně
Než začneme tvořit samotnou kampaň, je mua dữ liệu tiếp thị qua điện thoại potřeba mít na LinkedInu založen reklamní účet.
Jeho založení můžete provést dvěma způsoby:
- Přes ikonku “Inzerce” v pravém horním rohu vašeho účtu:
- Skrze LinkedIn Marketing marketingový mix v čase 4p ➟ 4c ➟ 4e Solutions platform:
Při vytváření reklamního účtu je vhodné jej rovnou spárovat s vaší firemní LinkedIn stránkou.
Tato akce není povinná, ale některé druhy kampaní toto propojení số điện thoại qatar vyžadují, takže byste se k němu dříve či později museli vrátit. Případně ji můžete k reklamnímu účtu připojit kdykoliv později.
V nastavení vašeho reklamního účtu je také potřeba zadat platební údaje a platební kartu, ze které se budou reklamní náklady strhávat. K čerpání finančních prostředků dochází samozřejmě až v momentě spuštění reklam.
Struktura reklamního účtu ve správci kampaní
Nyní se dostáváme k hierarchii správce kampaní v LinkedIn, která se mírně liší od reklamních systémů například u Google nebo Facebooku.
Nejdříve je nutné vytvořit tzv. skupinu kampaní, do které potom řadíme jednotlivé kampaně. Skupin kampaní můžete mít více.
Kampaně doporučujeme seskupovat podle nějakého klíče – ať už podle typu kampaně či například produktové řady, abyste se v účtu pohodlně vyznali.
Dále se vám otevře přehledný průvodce, který vás provede nastavením vaší první kampaně:
- Nejdříve vyberte skupinu kampaní, kam novou kampaň chcete přiřadit nebo vytvořte skupinu novou.
- Pojmenujte kampaň. Její název je interní, a proto doporučujeme zvolit výstižné označení popisující charakter kampaně např.: Lead Gen – Decision Makers – Automotive – Česko.
Jakmile máte vybranou skupinu a pojmenovanou kampaň, můžete přejít do sekce nastavení cílů.
2. Nastavení cílů kampaně
V kroku nastavení cílení kampaně můžete vybrat, na co se vaší kampaní chcete zaměřit. Na výběr máte ze tří hlavních skupin:
- Povědomí o značce – ideální, pokud chcete představit svou firmu a produkty uživatelům LinkedInu.
- Cíle – vhodné pro případ, kdy po uživatelích budete chtít nějakou akci, například zhlédnutí videa, navštívení webové stránky či landing page atp.
- Konverze – pokud je vaším cílem generovat leady, ať už přímo na LinkedInu či u vás na webu, je tento cíl správnou volbou.
Když najedete myší nad daný cíl, ukáže se vám okno vysvětlující principy a možné důvody pro vybrání daného cíle kampaně.
Ukažme si několik zajímavých cílení:
- Návštěvy webu slouží ke zvýšení návštěvnosti vaší webové stránky ať už na LinkedInu nebo mimo něj.
- Potenciální kontakty vám zajistí získání kvalitních kontaktů na základě vyplnění formuláře.
- Uchazeči o pracovní příležitost. Kampaň se zobrazí lidem, kteří momentálně hledají zaměstnání a vaše společnost je může oslovit.
Je přirozené, že vaše cíle mohou být zcela jiné. Je vhodné se nejdříve se všemi typy cílení seznámit a poté zvolit ten nejvhodnější pro vaší oblast podnikání či požadovaný výstup z kampaně.
3. Definice publika
V dalším kroku definujeme publikum, kterému se reklamy zobrazí.
Vaše publikum byste měli mít již definované na základě vašich obchodních cílů formou tzv. marketingových person.
Pokud persony nemáte, je na čase je připravit. Můžete při tom začít otázkami, jako jsou například:
- Jaké má můj zákazník potřeby?
- V jaké fázi nákupního cyklu se nachází?
- Jaké jsou jeho zájmy?
- O jaký obsah se zajímá?
Čím konkrétnější budete při definici publika, tím bude výkonnost reklam vyšší a vaše finanční prostředky budou lépe využity, což v konečném důsledku znamená větší zapojení a více konverzí.
